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Berechtigte Unternehmen in Europa und im Nahen Osten können jetzt ChatGPT Ads über den Ads Manager schalten. OpenAI hat den direkten Zugang am 31. August 2026 geöffnet. Sie können Kampagnen erstellen, ein Budget festlegen und Anzeigen in ChatGPT buchen.
ChatGPT Ads im Überblick
- Ihre Anzeige erscheint unter einer ChatGPT-Antwort und ist als Werbung gekennzeichnet.
- Das Gespräch hilft zu bestimmen, welche Anzeigen erscheinen.
- Sie können pro Klick oder pro 1.000 Einblendungen bezahlen.
- Klicks und Ausgaben lassen sich messen; für Conversions müssen Sie Tracking einrichten.
Wo ChatGPT Ads verfügbar sind
Deutschland, Frankreich, Belgien und die Schweiz zählen zu den unterstützten Ländern für Werbetreibende. Entscheidend ist der registrierte Sitz des Unternehmens, das die Anzeigen kauft und bezahlt. Die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien stehen derzeit nicht auf der Liste für den direkten Anzeigenkauf. Die Liste zeigt, wer ein Konto eröffnen kann. Sie nennt nicht alle Länder, in denen Nutzer Anzeigen sehen.
Wie ChatGPT Ads angezeigt werden
ChatGPT Ads erscheinen unter einer Antwort. Die Anzeige enthält Ihren Firmennamen und Ihr Logo, ein Bild, eine Überschrift, eine kurze Beschreibung und einen Link zu Ihrer Website.
Im folgenden Beispiel fragt jemand, welche Kopfhörer für die Arbeit geeignet sind. ChatGPT gibt Tipps. Darunter erscheint eine Kopfhöreranzeige. Die Antwort und die bezahlte Anzeige sind getrennt.
OpenAI wählt Anzeigen anhand des Gesprächs, Ihres Anzeigentexts, Ihrer Zielseite und weiterer Relevanzsignale aus. Werbetreibende können über Kontexthinweise passende Themen vorschlagen. Diese funktionieren nicht wie exakt passende Keywords und garantieren nicht, dass eine Anzeige bei einer bestimmten Frage erscheint.
Sie legen das Kampagnenbudget und die Gebote fest. Zur Auswahl stehen die Abrechnung pro Klick (CPC) und pro 1.000 Einblendungen (CPM). Mit Tracking messen Sie, ob aus Klicks Anfragen oder Verkäufe werden.
ChatGPT Ads im Vergleich mit Search, Meta und YouTube
Nehmen wir dasselbe Produkt: Kopfhörer für die Arbeit.
| Kanal | Was der Kunde gerade tut | Was Ihre Anzeige sagen oder zeigen sollte |
|---|---|---|
| Google Search | Nach „Kopfhörer für die Arbeit“ suchen | Gesprächsqualität, Preis und einen Link zu den Kopfhörern |
| ChatGPT Ads | Fragen, welche Kopfhörer für ein Gemeinschaftsbüro geeignet sind | Warum dieses Modell passt: klare Gespräche und Geräuschunterdrückung |
| Meta-Feeds und Reels | Durch Instagram oder Facebook scrollen | Eine kurze Vorführung, die zum Anhalten bringt |
| YouTube-Videoanzeigen | Ein Video ansehen | Die Kopfhörer im Einsatz, mit einem Grund weiterzuschauen |
Wie Google-Suchanzeigen können ChatGPT Ads Menschen erreichen, die bereits einen Kauf recherchieren. Im Gespräch können über mehrere Nachrichten Details dazukommen: Budget, Arbeitsumgebung und wichtige Funktionen. Auch Google berücksichtigt Bedeutung und Kontext, statt sich nur auf den genauen Wortlaut der Suche zu verlassen.
Bei Meta-Anzeigen und YouTube-Videoanzeigen kommen die Menschen meist wegen der Inhalte. Ihre Anzeige muss erst Aufmerksamkeit gewinnen, bevor sie verkaufen kann. Trotzdem können diese Kanäle Käufe auslösen: Meta nutzt Aktivitäten und Interessen zur Personalisierung, und YouTube-Kampagnen unterstützen Conversion-Ziele.
Alle vier brauchen ein gutes Angebot, eine passende Zielseite und Conversion-Tracking. Vergleichen Sie die Kosten pro qualifizierter Anfrage oder Verkauf. Ein günstigerer Klick bringt nur etwas, wenn daraus Kunden werden.
Was ChatGPT Ads für Suchmaschinenwerbung ändern
Bisher ging es bei der Sichtbarkeit in ChatGPT vor allem darum, mit SEO, GEO und AEO eine Erwähnung Ihrer Marke zu erreichen. Anzeigen bieten eine zweite Möglichkeit: Sie bezahlen für einen Anzeigenplatz, auch wenn Ihre Marke in der Antwort nicht vorkommt. Damit kaufen Sie keine Empfehlung und verändern auch nicht die Antwort von ChatGPT.
Wer bisher Suchanzeigen schaltet, kann damit einen weiteren Kanal testen. Liefert ChatGPT qualifizierte Anfragen oder Verkäufe zu wettbewerbsfähigen Kosten, kann es neben Google einen Anteil am Werbebudget bekommen. Neu zu sein reicht dafür nicht.
Starten Sie mit einem Produkt oder Kundenproblem, einer passenden Zielseite und einem begrenzten Testbudget. Der frühe Vorteil: Sie finden vor Ihren Wettbewerbern heraus, was verkauft. Unser ChatGPT-Ads-Service umfasst die Kampagneneinrichtung, individuelle Produktfeeds und Conversion-Tracking. Targeting-Einstellungen und Kampagnenstruktur behandeln wir in weiteren Beiträgen.
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